A UE exigirá que as alegações de sustentabilidade nos rótulos dos produtos sejam apoiadas por evidências. Rimma_Bondarenko / iStock / Getty Images Plus

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O Parlamento Europeu votou a favor da adoção de uma lei que regulamenta as alegações de sustentabilidade nos rótulos dos produtos. A lei proibirá os varejistas de fazer alegações ambientais gerais e alegações de sustentabilidade sem evidências.

O lei proíbe o uso de termos como “eco”, “biodegradável”, “ecologicamente correto”, “natural” e “neutro para o clima” sem comprovação. A UE agora exigirá que os rótulos de sustentabilidade sejam vinculados a certificações oficiais ou estabelecidas por autoridades públicas, como o EU Ecolabel, o European Environmental Bureau relatou.

Além disso, a lei aborda a compensação de carbono, proibindo os rótulos de mencionar que os produtos têm um “impacto neutro, reduzido ou positivo sobre o meio ambiente” devido à participação das empresas em programas de compensação de carbono. A medida ocorre em um momento em que mais e mais estudos estão revelam que os programas de compensação de carbono fazem pouco para mitigar de fato as emissões, funcionando mais como “créditos fantasmas” que não removem nenhuma emissão de carbono da atmosfera.

A diretriz da UE contra o greenwashing recebeu forte apoio, com 593 votos a favor da aprovação da lei e 21 contra, além de 14 abstenções.

“Vamos nos afastar da cultura do descarte, tornar o marketing mais transparente e combater a obsolescência prematura dos produtos”, disse a relatora do Parlamento Europeu, Biljana Borzan disse em um comunicado à imprensa. “As pessoas poderão escolher produtos mais duráveis, reparáveis e sustentáveis graças a rótulos e anúncios confiáveis. Mais importante ainda, as empresas não poderão mais enganar as pessoas dizendo que as garrafas plásticas são boas porque a empresa plantou árvores em algum lugar – ou dizer que algo é sustentável sem explicar como. Essa é uma grande vitória para todos nós!”

Além de proibir as alegações de greenwashing, a diretriz terá como alvo alegações de durabilidade falsas ou infundadas, para promover a reutilização e a reparabilidade. As marcas não poderão alegar que os produtos duram mais do que durariam com o uso normal ou promover a substituição de um produto antes do necessário, sendo que essas alegações são comuns atualmente em rótulos de produtos de tecnologia, como tinta de impressora.

Uma vez aprovada pelo Conselho Europeu, a legislação será registrada no Diário Oficial da UE. Depois disso, os estados-membros da UE terão dois anos para promulgar a lei. Nesse meio tempo, a lei será um complemento para a Diretiva sobre alegações verdes, ainda em revisão. A Diretiva sobre Alegações Verdes fornecerá mais informações sobre o uso de alegações ambientais, informou a UE.

De acordo com o European Environmental Bureau, cerca de 75% dos produtos no mercado da UE têm algum tipo de alegação de sustentabilidade, mas mais da metade dessas alegações são vagas, confusas ou sem evidências que as sustentem.

Os ativistas aplaudiram a iniciativa de proibir o greenwashing, mas também esperam ver uma legislação que proíba a obsolescência planejada, que é quando um produto é projetado para quebrar ou se tornar inútil rapidamente.

“Essa lei corta a fumaça do marketing verde enganoso, colocando uma rédea nas alegações duvidosas e aumentando a credibilidade dos rótulos de sustentabilidade”, disse Miriam Thiemann, responsável pela política de consumo sustentável do European Environmental Bureau, em um comunicado. “As pessoas também terão acesso a mais informações sobre a durabilidade e a possibilidade de reparo dos produtos antes de comprá-los. Mas ainda precisamos de regras mais rígidas para tornar os produtos duráveis e reparáveis a norma.”

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