Os Guias Verdes da FTC procuram explicar como os princípios da verdade na publicidade se aplicam às alegações verdes. FTCvideos / captura de tela do YouTube

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Com o aumento do interesse dos consumidores por produtos mais sustentáveis, a Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC) está em processo de revisão ao considerar a atualização de seus Guias Verdes pela primeira vez em mais de uma década. As atualizações têm o objetivo de abordar o greenwashing e a desinformação sobre a rotulagem de produtos recicláveis e renováveis.

Embora os Green Guides, que foram atualizados pela última vez em 2012, não sejam vinculativos, eles podem dar mais respaldo aos processos judiciais movidos pela FTC contra setores e empresas que possam estar enganando em suas alegações de marketing.

“Um número cada vez maior de consumidores americanos está procurando comprar produtos ecológicos e ‘verdes’, desde papel reciclado até sacos de lixo biodegradáveis. As empresas responderam com marketing ‘verde’, divulgando os benefícios ambientais do que estão vendendo”, a FTC afirmou em seu site. “Mas, às vezes, o que as empresas acham que suas alegações verdes significam e o que os consumidores realmente entendem são duas coisas diferentes.”

O foco da análise são as alegações de reciclabilidade em meio a uma crise global de plástico, especialmente considerando que apenas cerca de 5% a 6% dos resíduos plásticos nos EUA são realmente reciclados, e mesmo os itens enviados para reciclagem nem sempre são reciclados. Muitos itens ainda podem ser enviados para aterros sanitários ou incinerados.

Além de considerar as alegações sobre recicláveis, reciclabilidade e renováveis, a análise dos Green Guides pela FTC também pode levar em conta termos como net zero, compensações de carbono e produtos orgânicos, que muitos grupos ambientais pediram que a FTC considerasse.

“A fraude relacionada às compensações ocorre de duas maneiras. Às vezes, as empresas comercializam compensações de forma enganosa para os consumidores que se esforçam para reduzir suas pegadas pessoais de carbono”, dizem os grupos ambientalistas escreveram em uma carta recente para a FTC. “Mais comumente, as empresas comercializam produtos e serviços de forma enganosa com alegações de compatibilidade com o clima que estão vinculadas, explícita ou implicitamente, à compra de compensações pela própria empresa.”

Os Green Guides da FTC foram criados em 1992 para evitar alegações ambientais enganosas, considerando a percepção do público sobre as alegações de marketing ambiental e se as empresas podem respaldar suas alegações. Os guias foram atualizados anteriormente em 1996, 1998 e 2012.

Os Green Guides foram citados em muitos processos judiciais contra empresas como Walmart, Kohl’s, Volkswagen Group of America e outras.

A FTC está organizando um workshopintitulado Talking Trash at the FTC: Recyclable Claims and the Green Guides, em 23 de maio, para discutir as alegações de reciclagem nas embalagens dos produtos e a percepção do público para orientar ainda mais as possíveis atualizações dos Green Guides. O público também pode enviar comentários sobre a revisão até 13 de junho deste ano.

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