A nova embalagem mostra a reformulação da marca da Impossible Foods. Impossible Foods Inc.

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A Impossible Foods, uma empresa que fabrica substitutos de carne à base de vegetais, está lançando uma reformulação da marca de sua icônica embalagem verde. Na esperança de persuadir mais carnívoros a experimentar suas alternativas de carne feitas de plantas, a empresa mudou para uma embalagem vermelha projetada para evocar o “desejo de comer carne”, de acordo com um comunicado à imprensa.

A reformulação da marca foi apresentada em 14 de março de 2024 na Natural Products Expo West em Anaheim, Califórnia. A Impossible Foods trabalhou com a Jones Knowles Ritchie (JKR), uma agência criativa que já trabalhou com outras grandes marcas de alimentos, como Burger King, Dunkin’ e Hippeas.

De acordo com a Impossible Foods, a embalagem vermelha recém-revelada foi projetada para atrair mais as pessoas que comem carne ou que estão explorando um estilo de vida mais dieta de estilo flexitarianoque se concentra principalmente em plantas e na redução, mas não na eliminação, do consumo de carne.

A Impossible Foods disse que a reformulação da marca ajudou a promover sua missão original de oferecer produtos de carne à base de vegetais que tivessem um sabor tão bom ou melhor do que as carnes de animais e, ao mesmo tempo, fossem mais sustentáveis.

Em um comunicado à imprensa, a Impossible Foods observou que cerca de 90% de sua base de clientes afirmam já ter comido carne antes. O objetivo da empresa agora é fazer com que os consumidores de carne considerem outras opções que ofereçam nutrientes semelhantes e sabor de carne com menos impacto ambiental.

“Queremos ser inclusivos para qualquer pessoa que goste de boa comida. Não importa se o senhor é vegano, vegetariano, amante de carne animal ou algo intermediário”, disse Peter McGuinness, presidente e CEO da Impossible Foods. “O que queremos fazer é ensinar aos consumidores que eles ainda podem desfrutar da carne incorporando em sua dieta uma versão feita de plantas em vez de animais.”

Conforme relatado pela Forbes, as vendas de carnes à base de vegetais têm estão diminuindoe um relatório do CoBank revela que isso pode se dever, em parte, ao aumento dos preços dos mantimentos, mas outros fatores, como preocupações com o valor nutricional, o sabor, a textura e a versatilidade, também podem ser motivo de preocupação para os consumidores. A Impossible Foods espera abordar algumas dessas preocupações com sua nova marca, destacando que as carnes de origem vegetal podem ter a mesma aparência e sabor das carnes de origem animal.

Fãs fiéis têm debatido a mudança nas mídias sociais, com alguns adorando a nova embalagem vermelha, enquanto outros acham que ela pode ser menos atraente para aqueles que não comem carne.

“Não é isso! Tudo o que estou associando a isso agora é sangue e carne de verdade. A tonalidade verde me fez associar a marca a plantas. Péssima decisão de branding!!! Não estava quebrado, por que o senhor tentou consertá-lo?”, respondeu um comentarista ao comentário da Impossible Foods. no Instagram.

Outro comentarista destacou a preocupação com os custos, dizendo: “Todo esse alarde para simplesmente… mudar para vermelho? Talvez reinvestir os milhões que o senhor pagou à agência de branding para usar um seletor de cores para tornar sua carne mais barata do que a carne, que é a única coisa com a qual os consumidores realmente se importam.”

Outros adoraram a mudança e esperavam que ela fizesse exatamente o que a Impossible Foods queria que a reformulação da marca fizesse: atrair os comedores de carne a experimentar essas proteínas de origem vegetal.

“Adorava as cores antigas, mas entendi a mudança. Mais pessoas comendo Impossible em vez de carne de animais é um progresso! 🌱”, respondeu um comentarista.

Independentemente do feedback inicial, a empresa acredita firmemente que seus produtos agradarão a praticamente todo mundo, mesmo aqueles que não são estritamente veganos ou vegetarianos.

“Durante muito tempo, os consumidores de carne não nos viam como algo para eles. Mas nossa missão depende de atrair comedores de carne, então queríamos fazer o possível para sermos mais convidativos em nossa abordagem e mensagem”, disse a diretora de marketing e criação Leslie Sims em um comunicado à imprensa. “Estamos confiantes de que, depois de nos experimentarem, os senhores vão gostar.”

O anúncio da mudança de marca ocorre em meio ao lançamento do mais recente produto novo da Impossible Foods, Hot Dogs Impossíveisque é o primeiro dos produtos da empresa a apresentar a nova embalagem vermelha.

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